Biznes logotipini yaratish sizning kompaniyangiz qiladigan eng muhim ishlardan biridir. Bu sizning kompaniyangizda taassurot qoldirish uchun birinchi imkoniyat. Yaxshi logotip dizayni sizning kompaniyangizning mohiyatini aks ettirishi kerak. Sizning logotipingiz kompaniyaning qadriyatlarini aks ettirishi kerak. Biz hammamiz Nike yoki Apple kabi biznes logotiplarini bilamiz. Logotip yaratish tamoyillarini tushunish sizning biznes logotipingizni unutilmas va samarali qilishi mumkin.
Qadamlar
4 -qismning 1 -qismi: O'z brendingizni aniqlash
Qadam 1. Sizning kompaniyangiz qadriyatlarini aniqlang
Yaxshi logotipni yaratishda birinchi qadam - bu sizning kompaniyangiz brendini tushunishdir. Garchi logotip brend bilan muloqot qilishning bir usuli bo'lsa -da, u ko'pincha kompaniya brendining asosi hisoblanadi. Samarali logotip yaratish uchun siz kompaniyangiz nimani anglatishini aniq tushunishingiz kerak.
- Sizning logotipingizni ko'rganingizda odamlar qanday his -tuyg'ularni his qilishlarini xohlaysiz? Sizning kompaniyangizning asosiy qadriyatlari nima? Siz qanday kayfiyatni yaratmoqchisiz? Sizning kompaniyangiz odamlarda qanday taassurot qoldirishini xohlaysiz? Bu savollarga javob berish sizning kompaniyangiz brendini aniqlashga yordam beradi.
- O'zingizning brendingizni aniqlashning bir usuli - kayfiyat taxtasini yaratish. Unga o'z kompaniyangiz haqida o'ylaganingizda xayolingizga kelgan barcha rasmlarni joylashtiring.
- Sizning kompaniyangizni tavsiflovchi kalit so'zlarni yozing. Bu logotip yaratishda boshlash uchun yaxshi joy. So'zlar logotip g'oyalariga olib kelishi mumkin. Hech bo'lmaganda, logotiplar siz tanlagan so'zlarning ma'nosini qamrab olishi kerak, chunki logotip va brend bir -birini aks ettirishi kerak.
- Sizning kompaniyangiz tarixini ko'rib chiqing. Sizning kompaniyangiz hikoyasi uning o'ziga xosligi va brendining bir qismidir. Sizning brendingizni tanlashda boshlash uchun yaxshi joy - bu kompaniyaning kelib chiqishini eslash.
Qadam 2. Noyob sotish taklifini toping
Sizning brendingiz sizni raqobatchilardan ajratib turishi kerak. Siz hamma bilan aralashishni xohlamaysiz. Bu mahsulotni sotishning iloji yo'q.
- Agar siznikiga o'xshash mahsulotni sotadigan raqobatchi kompaniyalar bo'lsa, bu yanada muhimroq bo'ladi. To'plamdan farq qilishning yo'lini topish kerak.
- Sizni boshqalardan farq qiladigan yagona omilni aniqlang. Noyob sotish taklifi ko'p narsa emas. Ko'pincha bitta.
- Mahsulotning o'zi haqida o'ylang. American Express va Mercedes kabi mashhur brendlarning ishlashining sababi shundaki, ular sifatli yoki ajoyib xizmatni birlashtiradi, shuning uchun odamlar o'z mahsulotlari uchun ko'proq pul to'laydilar.
3 -qadam. Emotsional javobni unutmang
Sizning logotipingizni ko'rganingizda yoki kompaniyangiz brendi haqida o'ylayotganingizda, odamlarning his -tuyg'ularini aniqlash muhim.
- Brend - bu sizning biznesingiz haqidagi xaridorning "sezgi hissi". Virgin Airlines - bu mijozlarning his -tuyg'ulari va xizmatlariga e'tibor qaratish orqali rivojlangan kompaniyaga misol.
- Brend odamlar sizning mahsulotingizni sog'inishini anglatadi. Bu ular uchun ma'noga ega. Coca-cola odamlarni bolaligiga bog'laydi. Shunday qilib, brend iste'molchilar uchun mahsulot ta'midan tashqarida bo'lgan ma'noni yaratadi.
- Brend nafaqat sizning kompaniyangiz haqida o'ylayotganingizni qamrab oladi. Bu mijozlar sizning kompaniyangizga qanday munosabatda bo'lishini va u haqida bir -biri bilan muloqot qilishni o'z ichiga oladi. Mijozlar sizning brendingiz nima deb o'ylashadi, bu sizning brendingiz. Mijozlar Starbucks -ni nafaqat qahvani, balki kesh va turmush tarzi va'dalari tufayli tanlaydilar.
Qadam 4. SWOT tahlilini qiling
Siz o'z kompaniyangizning bozorda qanday mavqega ega ekanligi haqida hamma narsani bilishni xohlaysiz. SWOT - bu 1960 -yillarda biznes mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan bo'lib, u korxonalarga o'z amaliyotlarini takomillashtirish bo'yicha aniq harakatlar rejasini ishlab chiqishga yordam beradi. SWOT tahlilini to'rtta asosiy jihat tashkil qiladi.
- Kompyuter kompaniyalaridan birining bosh direktorining aytishicha, uning kompaniyasi har chorakda SWOT tahlilini o'tkazadi. Kompaniya barcha xodimlarni tahlilga jalb qilish orqali jamoaviy bilimlardan foydalanadi va bosh direktorning fikricha, tahlil kompaniyaga ko'r nuqtalarni aniqlashga yordam beradi. Boshqa kompaniyalar strategik rejalashtirish jarayonining bir qismi sifatida SWOT tahlilidan foydalanadilar. Ba'zida kompaniyalar xodimlarni to'rt bosqichli SWOT tahlilidan foydalanadigan aqliy hujumga yig'adilar. SWOT tahlilini o'tkazish sizning logotipingizda kompaniyangizni qanday markalash va joylashtirishni aniqlashga yordam beradi.
- SWOT tahlilining dastlabki ikkita elementi - bu kompaniya duch keladigan ichki omillar. Ikkinchi ikkitasi tashqi.
- Sizning kompaniyangizning kuchli tomonlari nimada? Bu SWOT tahlilidagi birinchi savol. O'z kompaniyangizning kuchli tomonlarini baholaganingizda real bo'ling va buni amalga oshirishda raqobatni hisobga oling. Brendlash, narxlar va boshqa joylashuv - bu tez -tez ko'rib chiqiladigan elementlar.
- Uning kamchiliklari nimada? Kulrang joylarga ko'p e'tibor qaratmang. Siz SOT tahlilida juda murakkab bo'lishni xohlamaysiz.
- U qanday tahdidlarga duch keladi? Bu SWOT tahlilining uchinchi qismi bo'lib, u mijozlar va raqobatga, shuningdek boshqa har qanday tashqi tahdidlarga qaratilgan.
- Qanday imkoniyatlar mavjud?
4 -qismning 2 -qismi: Logotip turini tanlash
Qadam 1. So'z belgisi (matn) logotipidan foydalaning
Eng sodda, lekin eng keng tarqalgan logotiplardan biri, bu turdagi faqat matn ishlatiladi, ko'pincha kompaniyaning kayfiyatini aks ettiruvchi noyob shrift bilan. You Tube yoki Microsoft deb o'ylang. Bu logotiplar kompaniya nomini old va markazga qo'yadi.
- Matn logotiplari Fortune 500 kompaniyalari bilan juda keng tarqalgan. Qiyinchilik ularning zerikmasligiga ishonch hosil qilishdir. Biroq, logotip logotiplari sizning kompaniyangiz brendiga yordam beradi, chunki ular kompaniyaning nomiga e'tibor beradi.
- Matn logotiplarini marketing materiallarida ko'paytirish oson.
- Agar sizning kompaniyangiz nomi juda keng tarqalgan bo'lsa, matnli logotipni tanlamang. Google matnli logotipdan foydalanadi, chunki uning nomi g'ayrioddiy va shuning uchun esda qolarli.
- Harflarni to'g'ri joylashtirishga ehtiyot bo'ling. Bu sanoatda "kerning" deb nomlanadi.
- Shriftni ehtiyotkorlik bilan tanlash kompaniyangizning his -tuyg'ularini tushunishga yordam beradi. Serif shriftlari an'anaviyroq, san-serif shriftlari esa zamonaviy hisoblanadi. Sizning kompaniyangizning munosabatini bildiradigan shriftni tanlang va o'qish osonligiga ishonch hosil qiling.
- Siz shriftlarni Internetda sotib olishingiz yoki bepul versiyalarni topishingiz mumkin. Menimcha, siz logotipni o'zingiz yasashni yoqtirmaysiz, lekin siz buni siz uchun qiladigan marketing yoki PR kompaniyasini yollashingiz mumkin.
- Agar sizga tezkor logotip kerak bo'lsa, logotip - bu sizning yo'lingiz. Bu eng oddiy.
- Lotin alifbosi bo'lmagan mamlakatlarda sotiladigan kompaniyalar uchun matnli logotiplar yaxshi ishlamaydi.
Qadam 2. Harf belgisi logotipidan foydalaning
Lettermark logotiplarida faqat matn bor, lekin ular sizning kompaniyangizning to'liq ismi o'rniga bosh harflarini ko'rsatadi. CNN va IBM - markali logotiplardan foydalanadigan kompaniyalar.
- Agar sizning kompaniyangiz nomi juda uzun yoki texnik bo'lsa, markali logotiplar yaxshi tanlovdir.
- Markalash uchun joyi bo'lmagan kichik mahsulotlarda ko'pincha markali logotiplardan foydalaniladi.
- Iste'molchilarga sizning ismingiz haqida ma'lumot berish uchun vaqt va sarmoya kerak bo'ladi, shuning uchun agar sizda bunday imkoniyat bo'lmasa, markali logotipni tanlamang.
- Ba'zida kompaniyalar markali logotip yordamida o'zlarini qayta markalashga qaror qilishadi. KFC haqida o'ylang.
3 -qadam. Tovar belgisini tanlang
Bu logotiplar ba'zan ramz yoki ikonka logotiplari deb ataladi. Ular qanday ovozda: ular so'zlarni umuman ishlatmaydilar. Ular kompaniyani faqat ramzi bilan markalashni tanlaydilar.
- Uzoq yoki texnik nomlari bo'lgan kompaniyalar markali logotipdan foydalanishlari mumkin.
- Bir tadqiqot shuni ko'rsatdiki, kompaniyalarning atigi 6 foizi markali logotipdan foydalangan..
- Odamlar ko'pincha so'zlarni so'zlardan ko'ra yaxshiroq eslashadi. Ba'zi kompaniyalar uchun markali logotiplar juda samarali ekanligini isbotladi. Nike swoosh -ni kim bilmaydi?
- Matn logotiplaridan farqli o'laroq, markali logotiplar bir nechta talqinlarga ochiq bo'lishi mumkin. Shuning uchun belgini diqqat bilan tanlang va turli ma'nolarni ko'rib chiqing.
Qadam 4. Kombinatsiya belgisini tanlang
Ba'zi logotiplar o'z belgilarini etkazish uchun ham matn, ham ramzlardan foydalanadilar. Bu logotiplar har ikkala logotip turining bir qancha afzalliklariga ega bo'lishi mumkin.
- Birlashtirilgan logotipdagi matn ramzning ma'nosini tushunishga yordam beradi.
- Birlashtirilgan logotiplarda matn va belgilar odatda alohida turadi.
- Qizil omar - kombinatsiyali belgidan foydalanadigan kompaniyaga misol.
- Belgilar so'zlarga qaraganda chuqur hissiy reaktsiyalarni yaratishi mumkin. Shunday qilib, ramzni tanlash haqida o'ylab ko'ring.
- Emblem logotipi matnni ramz ichiga joylashtiradi. Shunday qilib, emblem - bu kombinatsiyalangan logotipning shakli.
- Emblem logotiplarini ba'zan qalqon logotiplari deb ham atashadi.
- Emblem logotiplari an'analar va barqarorlikni bildiradi, shuning uchun ular oilaviy kompaniyalar uchun juda yaxshi.
- Avtomobil ishlab chiqaruvchi Ford va Starbucks qahvaxonasi logotiplardan foydalanadigan kompaniyalarga misol bo'la oladi.
4 -qismning 3 -qismi: Boshqa elementlarni ko'rib chiqish
Qadam 1. Byudjetingizni aniqlang
Bu logotip turini tanlashda muhim ahamiyatga ega. Siz ranglarni sotib olasizmi? Haqiqatan ham, bunga qancha pul sarflash mumkin? Biroq, logotip juda arzonga tushib ketishi uchun juda muhim.
- Qisqa chiziqlardan foydalanmang. Sizning logotipingiz sizning kompaniyangiz muvaffaqiyat qozonishi yoki muvaffaqiyatsiz bo'lishidan farq qilishi mumkin. Shuning uchun bunga ozgina vaqt va pul sarflang.
- Clipart kamdan -kam hollarda yaxshi fikr. Bu noyob bo'lmaydi, chunki uni ko'p odamlar ishlatishadi. Va bu sizning kompaniyangizni arzon ko'rinishga olib keladi.
- Logotip nimani anglatishini ommaga tushuntirish uchun ko'p reklama pullari kerak.
2 -qadam. Ijodkor bo'ling
Logotiplar kompaniya nima qilayotgani haqida aniq ma'lumot berishi shart emas. Masalan, McDonalds logotipi gamburger emas, Nike logotipi esa poyabzal emas.
- Kliklarni ishlatmang. Siz logotipingiz jozibali emas, ijodiy bo'lishini xohlaysiz. Agar sizning kompaniyangiz logotipida klik bo'lsa, u iste'molchilarda to'g'ri tuyg'uni yaratmaydi.
- Maxsus yozuvlarni ko'rib chiqing. Hamma tanlagan eski shriftlarni ishlatishning hojati yo'q. Siz o'zingizning logotipingizga haqiqiy joziba beradigan maxsus harflar yaratishingiz mumkin.
- O'z logotipingizni trendga asoslash xavfli, chunki tendentsiyalar tez o'zgarishi mumkin. Sizning logotipingiz bardoshli bo'lishini xohlaysiz. UPS - bu o'z brendi bilan muvaffaqiyat qozonish tendentsiyalariga tayanmaydigan kompaniyaga misol. Axir, uning asosiy rangi jigarrang. Ammo kompaniya ishonchliligi bilan mashhur va bu ishlaydi.
- Aniq tafsilotlarni qoldirish, agar kerak bo'lsa, kompaniyaga yangi brend yo'nalishlarini tanlashga imkon beradi.
- Apple logotipi ishlaydi, chunki kompaniya turli xil mahsulotlarni ishlab chiqaradi. Agar logotip shaxsiy kompyuter bo'lsa, uni iPod -ga joylashtirish qiyin bo'lardi.
Qadam 3. Rangni diqqat bilan tanlang
Shuni yodda tutingki, turli xil ranglar turli xil his -tuyg'ular va ma'nolarni keltirib chiqaradi. Shuning uchun ranglarni o'rganing va ularni ehtiyotkorlik bilan tanlang. Ular sizning butun brend identifikatoringizga mos kelishiga ishonch hosil qiling.
- Ranglar g'ildirakda bir -birining yonida bo'lishi kerak. Ko'zni shikastlaydigan yorqin ranglardan saqlaning.
- Ranglaringizni oxirgi tanlang. Ular sizning logotipingizning harakatlantiruvchi kuchi bo'lmasligi kerak. Shu sababli, dizaynerlar ko'pincha logotipni qora-oq rangda yasaydilar.
- Kontrastni ko'rib chiqing. Siz tonalligi o'zgargan logotipni xohlaysiz. Bu sizning logotipingiz boshqalardan ajralib turishiga yordam beradi.
- Biznes logotiplari ko'pincha bitta yoki ikkita rangdan iborat.
- Sizning logotipingizni qora va oq rangda tekshiring, u hali o'qilishi mumkinmi?
Qadam 4. Oddiy o'ting
Eng ramziy logotiplar ko'pincha soddaligi bilan ajralib turadi. Apple har doim xayolga keladi, chunki bu deyarli hamma biladigan juda oddiy logotip.
- Logotiplar tushuntirish uchun mo'ljallanmagan. Ular darhol ma'no yoki tan olishni bildirishi kerak.
- Odatda logotiplarda faqat bitta yoki ikkita shrift bo'lishi kerak, aks holda ular chalg'itadi.
Qadam 5. O'lchamni diqqat bilan tanlang
Haddan tashqari tartibsiz logotiplarning muammosi shundaki, ular juda kichik logotiplar bilan dahshatli ko'rinishi mumkin. Shuni unutmangki, sizning logotipingiz har xil o'lchamlarda ishlashi kerak.
- Kichik o'lchamdagi tarjimani ko'rish uchun logotipni konvertga bosib ko'ring. Bu sifatni yo'qotmasligi kerak.
- Logotip qaerda ishlashini aniqlang. Logotip, agar kerak bo'lsa, vizitkalarda va kompaniya yuk mashinalarida ham ishlashi kerak. Sizning kompaniyangiz turi va u xizmat qiladigan auditoriya sizga kerakli logotip turini aniqlashga yordam beradi.
4 dan 4 qism: Sizning logotipingiz uchun savdo belgisini himoya qilish
Qadam 1. Savdo belgisi ma'lumotlar bazasini qidiring
Siz logotipingizni savdo belgisi sifatida ro'yxatdan o'tkazish orqali himoya qilishingiz mumkin. Bu shuni anglatadiki, boshqa kompaniya sizning logotipingizni ishlata olmaydi, bu sizning mijozlaringizni chalkashtirib yuboradi. Birinchidan, boshqa kompaniya sizning logotipingizga o'xshash narsani ishlatgan yoki ro'yxatdan o'tkazganligini aniqlashingiz kerak.
- O'ziga xos savdo belgisiga ega bo'lish qonuniy ravishda sizning "intellektual mulkingiz" sifatida bajarilishini anglatadi. Boshqalarning mavjud savdo belgilariga bo'lgan huquqlarini buzish xavfini minimallashtirish uchun siz "rasmiylashtirish" deb nomlanuvchi qidiruvni amalga oshirish uchun savdo markasi bo'yicha advokatni yollashingiz mumkin.
- AQSh hukumatining savdo markalari ma'lumotlar bazasini Internetda rasmiylashtirish loyihasining boshlang'ich nuqtasi sifatida qidirish mumkin.
- E'tibor bering, ro'yxatdan o'tmagan savdo belgilari AQShda ham, rasmiy ro'yxatdan o'tishni talab qilmaydigan boshqa bir qancha umumiy qonunlar mavjud.
- Tovar belgisini AQSh Patent va Tovar idorasida (USPTO) ro'yxatdan o'tkazishning bir afzalligi shundaki, boshqa kompaniyalar sizning logotipingizdan foydalanishga to'sqinlik qiladi va siz uni butun mamlakat bo'ylab o'zingizning tovar va xizmatlaringizdan foydalanish huquqiga ega bo'lasiz.
2 -qadam. Tovar belgisini ro'yxatdan o'tkazing
Boshqa kompaniyada sizning logotipingizga o'xshash narsa yo'qligi sizni qoniqtirsa, siz uni mahsulot va xizmatlaringizda ishlatishni boshlashingiz mumkin, keyin uni USPTOda ro'yxatdan o'tkazish uchun ariza topshirishingiz mumkin.
- Tovar va xizmatlarning maqbul identifikatsiyasi qo'llanmasiga mos keladigan tarzda siz taklif qilayotgan mahsulot va xizmatlarni aniq talaffuz qilishingiz kerak bo'ladi.
- Siz o'zingizning logotipingizning eskizini yoki rasmini, uning tavsifini va sizning tovarlaringiz yoki xizmatlaringizda tijoratda qanday ishlatilishini ko'rsatadigan namunani taqdim etishingiz kerak bo'ladi.
- Agar siz ushbu tovarga ushbu markani "ishlatish niyatida" bo'lganini tasdiqlasangiz, uni tijoratda ishlatishdan bir necha yil oldin federal ro'yxatga olish uchun ariza topshirish mumkin. Haqiqiy foydalanish to'g'risidagi dalilni keyinroq topshirganingizda qo'shimcha to'lovlar to'lanadi.
- Agar siz faqat bitta shtatda biznes qilsangiz, siz uning savdo belgisini Davlat kotibi ofisida ro'yxatdan o'tkazishingiz mumkin, lekin bu sizga milliy ustuvorlik talabini bermaydi. Davlat ro'yxatga olishlari odatda tezroq va arzonroq.
- Federal ro'yxatga olish uchun bir yil yoki undan ko'proq vaqt kerak bo'lishi mumkin, shundan so'ng siz o'z logotipingizga R-R indikatorini yopishtirishingiz mumkin.
- Ro'yxatga olishlarni yaxshi holatda saqlash uchun vaqti -vaqti bilan federal yoki davlat boji olinishi mumkin. Birinchi federal to'lovlar chiqarilganidan keyin 6 yildan kechiktirmay to'lanishi kerak.
3 -qadam. Tovar belgisi bo'yicha soat yarating
Agar siz tovar belgisining buzilishini kuzatmasangiz, bu ko'p narsani anglatmaydi. Siz uchun savdo belgisini qo'llagan kompaniyalar bor.
- Agar siz qonunbuzarni topsangiz va sizning brendingiz bir -birining ustiga qo'yilgan sohada katta tajribaga ega ekanligiga ishonchingiz komil bo'lsa, siz ularni to'xtatish va to'xtatish xati yuborishingiz mumkin. Agar bu ishlamasa, siz sudga murojaat qilishingiz kerak bo'ladi.
- Tovar belgisining soati, kimdir sizning savdo belgingizga juda yaqin logotipdan foydalanganda sizga xabar berishini bildiradi.
- Ichki kompaniya soati ham muhim ahamiyatga ega. Logotipingizni ro'yxatdan o'tgan yoki ro'yxatdan o'tkazilmaganligidan qat'iy nazar, savdo belgisi sifatida (ya'ni, sifat sifatida, fe'l yoki ot sifatida) to'g'ri ishlatish va kuzatish bo'yicha ichki ko'rsatmalarni yarating. Shunday qilib, siz beixtiyor uni amalga oshirish huquqini buzmaysiz.
